El año pasado la inversión en publicidad apenas creció 3,57%
EL UNIVERSAL
ROBERTO DENIZ | 12 de junio de 2014.- La alta inflación que sufre la economía golpea a la industria publicitaria. El ligero incremento que hubo en la inversión quedó anulado por el alza frenético en los precios.
De acuerdo al informe "Inversión publicitaria en Venezuela 2013", realizado por el comité certificador de ANDA-Fevap, el año pasado se destinaron a la publicidad unos 8,4 millardos de bolívares, apenas un 3,57% más que en 2012.
Ese ligero repunte se transforma en negativo, si se toma en cuenta que la inflación al cierre del año pasado llegó a 56,2%. "2013 no fue un buen año para la publicidad. Lamentablemente, en 2013 se invirtió la misma cantidad de dinero que en 2012 y se hizo menos publicidad", manifestó Javier Salas, gerente general del comité certificador de medios de ANDA-Fevap.
Al detallar las cifras por cada tipo de medio de comunicación se observa que en todos los casos el gasto realizado en 2013 estuvo muy por detrás del ritmo de la inflación.
Del total invertido por los anunciantes, la mayoría se dirigió a la televisión. En ese medio se colocaron 3 mil 90 millones de bolívares, casi el 37% del total de la torta publicitaria. Esos 3 mil 90 millones de bolívares representaron un 13,3% adicional a la inversión publicitaria en televisión de 2012. "Es un crecimiento negativo en la televisión", aseveró Salas.
La inversión publicitaria en prensa representó 20% del total de la torta publicitaria. A diferencia de lo que ocurrió con la televisión, la publicidad en periódicos descendió 12% al pasar de los 1,9 millardos de bolívares en 2012 a 1,7 millardos de bolívares en 2013.
En los medios digitales, en cambio, hubo un incremento pero también por debajo del salto de la inflación. En 2012 los anunciantes destinaron 550 millones de bolívares a la publicidad en medios digitales, cifra que subió a 630 millones el año pasado.
La radio también registró un discreto crecimiento al pasar de 600 millones de bolívares en 2012 a 680 millones de bolívares en 2013. El resto de la inversión publicitaria se distribuyó en medios como revistas, cine, avisos externos y publicidad no tradicional, entre otros.
rdeniz@eluniversal.com
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